Zoekwoordenonderzoek in 7 stappen uitgelegd
Je hebt een website of webshop, maar de bezoekers blijven uit. Misschien heb je mooie content of interessante producten, maar de juiste mensen vinden je niet. Vaak komt dat doordat ze zoeken met woorden die jij niet gebruikt. Zoekwoordenonderzoek in 7 stappen helpt je precies daar: het laat zien welke woorden en zinnen jouw doelgroep intypt, zodat jij content kunt maken die beter gevonden wordt.
Hoewel het misschien ingewikkeld klinkt, is het eigenlijk een duidelijk proces: je ontdekt, analyseert en kiest de juiste zoekwoorden. In deze blog wordt zoekwoordenonderzoek in 7 stappen uitgelegd: hoe je dit doet, welke soorten zoekwoorden belangrijk zijn en welke tools je daarvoor kunt gebruiken.
1. Bepaal je doel en doelgroep
Voordat je begint met brainstormen of tools gebruikt, is het belangrijk om te weten voor wie en waarom je zoekwoorden zoekt. Stel jezelf vragen zoals:
- Wie zijn mijn ideale bezoekers?
- Wat willen mijn bezoekers weten of kopen?
- Welke actie wil ik dat ze op mijn website ondernemen?
Door dit vooraf helder te hebben, weet je welke termen relevant zijn en welke zoekwoorden passen bij de intentie van je websitebezoekers. Dit is de eerste belangrijke stap, want het voorkomt dat je veel tijd besteedt aan woorden die geen waarde opleveren voor je bedrijf.
2. Brainstorm zoekwoorden
Nu je je doelgroep kent, begin je met het verzamelen van ideeën. Dit is een creatieve fase: noteer alles waarvan je denkt dat mensen ernaar zoeken, van producten en diensten tot vragen en problemen die je doelgroep kan hebben.
Hierbij kun je al rekening houden met de soorten zoekwoorden.
- Short-tail zoekwoorden zijn korte, brede termen. Voorbeelden zijn “laptops” of “bloemen”. Deze woorden trekken veel zoekverkeer, maar het nadeel is dat de concurrentie hier ook vaak hoog is.
- Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere combinaties. Denk bijvoorbeeld aan “draadloze gaming laptop onder 1000 euro” of “rozenboeket voor verjaardag bezorgen”. Ze hebben minder zoekvolume, maar de kans dat iemand daadwerkelijk iets koopt of doet is veel groter.
- Lokale zoekwoorden bevatten een locatie, zoals “fietswinkel Gent” of “Italiaans restaurant Amsterdam”. Ze zijn handig als je lokaal beter zichtbaar wilt zijn.
- Zoekwoorden met duidelijke intentie laten zien wat iemand precies wil bereiken. Voorbeelden zijn “online cursus fotografie volgen” of “vergelijking tussen mobiele telefoons kopen”. Deze woorden helpen je te begrijpen in welke fase van de klantreis je bezoeker zit en wat hij zoekt.
Door al deze soorten in gedachten te houden tijdens het brainstormen, verzamel je een lijst die breed en relevant is en die zowel nieuwe bezoekers aantrekt als conversie verhoogt.
3. Analyseer wat concurrenten doen
Kijk wat concurrenten doen. Welke zoekwoorden gebruiken zij? Waar scoren ze goed, en waar zijn gaten in hun content?
Concurrentieonderzoek helpt je om te zien wat haalbaar is, maar ook om kansen te ontdekken waar jij beter of slimmer kunt zijn. Combineer dit met je brainstormlijst: zo houd je alleen woorden over die echt belangrijk zijn voor jouw website.
4. Gebruik tools om je ideeën te checken
Na het brainstormen heb je meestal een lange lijst met mogelijke zoekwoorden. Nu komt de stap waarin je nagaat met tools wat mensen echt intypen in Google en hoe vaak dat gebeurt. Ze helpen je inschatten of je ideeën ook aansluiten bij echt zoekgedrag.
Zo kan Google Keyword Planner tonen of er ook echt gezocht wordt naar bepaalde termen. KWFinder helpt bij het vergelijken van zoekwoorden en geeft een idee van de concurrentie. Met Answer the Public ontdek je welke vragen mensen stellen rond een onderwerp, terwijl Google Trends laat zien hoe een zoekwoord schommelt doorheen het jaar.
Je hoeft niet alle tools tegelijk te gebruiken. Belangrijk is dat je begrijpt waarom je een tool gebruikt en wat je eruit wilt halen.
5. Breng structuur aan in je zoekwoorden
Na het verzamelen en analyseren van zoekwoorden is het belangrijk om een overzicht te maken. Een lange lijst met losse termen zegt op zich weinig. De meerwaarde zit in het samenbrengen van zoekwoorden die inhoudelijk bij elkaar horen.
Zoekwoorden die rond hetzelfde onderwerp draaien, kan je groeperen in thema’s. Zo’n thema vormt vaak de basis voor één pagina of een cluster van pagina’s. Dit helpt om te voorkomen dat meerdere pagina’s onbedoeld met elkaar concurreren en maakt je website duidelijker voor bezoekers en zoekmachines.
Door deze stap zorgvuldig te doen, leg je een sterke basis voor je sitestructuur en contentstrategie. Je ziet sneller welke onderwerpen prioriteit verdienen en waar nog inhoud ontbreekt.
6. Verwerk de zoekwoorden natuurlijk in je content
Wanneer duidelijk is welk thema bij een pagina hoort, kan je zoekwoorden op een logische manier verwerken in de content. Ze horen thuis in de titel, in tussenkoppen en in de tekst zelf, maar altijd in functie van de inhoud.
De bedoeling is niet om zoekwoorden zo vaak mogelijk te herhalen, maar om het onderwerp helder en volledig te behandelen. Een pagina moet beantwoorden aan wat iemand verwacht te vinden na het intypen van een zoekopdracht.
Als de inhoud duidelijk, relevant en goed gestructureerd is, volgt de SEO-waarde meestal vanzelf.
7. Blijf zoekwoorden meten en verbeteren
Zodra je pagina’s online staan, is het belangrijk om eerst te bekijken hoe ze presteren.
Met Google Search Console kun je zien via welke zoekwoorden bezoekers op je site terechtkomen en hoe vaak erop wordt geklikt. Google Analytics laat zien wat bezoekers vervolgens doen, zoals welke pagina’s ze bekijken, hoe lang ze blijven en waar ze afhaken.
Op basis van deze gegevens kun je doelmatige verbeteringen doorvoeren. Misschien trekt een pagina veel bezoekers, maar verlaten ze de site snel; in dat geval kan extra uitleg of een duidelijkere structuur helpen. Andere onderwerpen blijken juist veel interesse te krijgen en bieden mogelijkheden om nieuwe pagina’s of blogs te maken.
Door eerst te observeren en daarna bij te sturen, wordt zoekwoordenonderzoek in 7 stappen een continu hulpmiddel om je website stap voor stap beter vindbaar en relevanter te maken.