Ranking Google in gevaar? Niet als je dit doet in 2025
Het internet verandert zo snel. Wat gisteren nog veel bezoekers trok, kan vandaag weinig opleveren omdat een algoritme of update daar plots anders over denkt. Wie niet meebeweegt met de huidige trends, loopt een behoorlijk risico om het minder te doen in de Google ranking.
1. E-E-A-T en HCU negeren doe je op eigen risico
Geloof het of niet, maar het begint zoekmachines zoals Google wel degelijk te lukken om voorrang te geven aan content die [legitiem nuttig] is.
De Helpful Content Update (HCU), die Google in 2022 uitrolde, heeft daar veel mee te maken. Google verscherpt deze update continu, met tot nu toe ingrijpende aanpassingen in september 2023, maart 2024 en augustus 2024.
Google’s E-E-A-T protocol voegt daar alleen maar verstrengingen aan toe.
Wat betekent dit concreet voor je site?
- Wees authentiek: Tenzij je iets te zeggen hebt dat ook echt iets toevoegt, zal google proberen helpen dat je uit beeld verdwijnt. Duplicate content vermijd je sowieso ten allen koste.
- Wees visueel: niets jaagt bezoekers (en zoekmachines!) meer weg dan enkel tekst. Grafieken, afbeeldingen, video’s zorgen dat mensen zin hebben om te blijven op je site, en daar is Google gevoelig aan. Publiceer foto’s die van jou zijn, want stockfoto’s helpen je alsmaar minder.
- Laat AI je niet lui maken: de verleiding is misschien groot om quasi het hele werk aan AI over te laten. Dit wordt heel snel opgepikt en je zal er niet voor beloond worden. Gebruik AI daarom als partner, niet als auteur. Voor een degelijke Google ranking, heb je nog steeds een eigen stem nodig.
- E-E-A-T: Een acroniem van Google om een richtlijn te benoemen aan de hand van een reeks kwaliteiten die bepalen of je scoort of niet. Vertaald staan die voor: Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid.
- Wie is je publiek? Weet wat er leeft bij je bezoekers en hoe je site hen daar in tegemoet komt. Waarom zou iemand anders tijd spenderen op je site?
2. Wil je ranken? Speel in op wat Google vraagt
Google is nu eenmaal de baas en dat zal nog lang zo blijven. Geen zoekmachine komt ook maar in de buurt, hoe je het ook bekijkt. Daarom ga je jezelf alleen maar pijn doen wanneer je huidige ontwikkelingen in SEO negeert en geen rekening houdt met vernieuwingen aan het algoritme. Die aanpassingen moeten weerspiegeld zijn in hoe je je pagina’s technisch en inhoudelijk afstemt op zoekopdrachten.
Bovendien is de verandering naar AI al zeer tastbaar, zelfs in de klassieke zoekmachine. Google Search gebruikt nu al AI om antwoorden rechstreeks aan te bieden in de restultaten in plaats van een lijst van sites om op door te klikken. Dat is de recente introductie van AI Overviews (AIO), die Google’s generatieve AI hier voor gebruikt.
Dat betekent dat veel mensen niet eens verder scrollen naar de gewone zoekresultaten. Als je hier niet tussen staat, loop je bezoekers mis door een ondermaatse Google ranking. In de VS zijn AIO’s al actief. In België worden ze dit jaar verwacht. Dat betekent dat je content niet alleen goed moet zijn, maar ook precies moet inspelen op hoe Google deze AI-antwoorden samenstelt. Schrijf helder, beantwoord vragen direct en zorg ervoor dat je informatie zo waardevol is dat Google er niet omheen kan.
3. Maak je content AI-proof
Het besef begint stilaan door te dringen dat we AI ernstig maar beter ernstig nemen. En Google mag dan wel nog steeds de koning zijn van de klassieke zoekmachine, het moet terrein inleveren aan AI-toepassingen als het op traffiek aankomt.
In plaats van naar Google te gaan, vinden ze meteen hun antwoorden in AI-modellen als ChatGPT Search of Perplexity. Hun taalmodellen trekken informatie uit verschillende bronnen en verwerken dan tot één antwoord.
Er is nog weinig concreet bekend over hoe je kan scoren in die toepassingen, maar de strijd voor aandacht langs deze systemen is alvast begonnen. Houd daarom goed een oogje in het zeil en wees er als eerste bij wanneer er patronen zichtbaar worden.
4. Krijg backlinks die er toe doen
Links van andere websites naar die van jou blijven een van de sterkste signalen voor zoekmachines. Google ziet een backlink als een aanbeveling: hoe meer betrouwbare websites naar je verwijzen, hoe hoger je scoort. Maar niet alle links zijn gelijk. Een verwijzing van een autoritaire website in jouw vakgebied telt veel zwaarder dan een toevallige link op een obscure blog. Slechte of spammy links kunnen je zelfs schaden. Dus hoe krijg je links die je positie echt verbeteren?
Hier zijn een paar tactieken die werken:
- Schrijf iets waar mensen niet omheen kunnen. Goede blogs, handige gidsen of verrassend onderzoek worden vanzelf gedeeld. Zorg dat je content iets toevoegt zodat mensen ook zin krijgen om het te delen.
- Hou je links in de gaten. Gebruik tools om te checken welke websites naar je linken. Spot je slechte of verdachte links? Laat ze verwijderen voordat ze je site schade berokkenen.
- Leer van je concurrenten. Kijk welke websites naar hen verwijzen. Kun jij ook op die plekken genoemd worden? Misschien met betere of actuelere informatie?
- Speel in op kapotte links. Veel websites hebben oude of dode links. Een cadeau voor jou als concurrent, want je kan jouw content aanbieden als vervanger. Overigens is een webmaster is vaak blij met een werkend alternatief.
Backlinks zijn geen kwestie van geluk, maar van strategie. Zorg dat je links krijgt die er écht toe doen.
5. Verouderde content kost goed scoren in de Google ranking
Als Google ontdekt dat je content niet is geüpdatet, dalen je rankings. Zelfs wanneer pagina’s goed presteren, kunnen ze hun positie verliezen als je die niet vernieuwt.
Controleer welke pagina’s verouderd zijn en vernieuw ze met recente data (denk bijv. nieuwe cijfers/trends …)
- Je kan snel weten welke content verouderd is dankzij Google Search Console.
- Voeg nieuwe secties toe aan bestaande blogs.
- Bijhouden wanneer content nu weer moet worden geüpdatet kan een zware klus worden als je niet oplet. Gebruik daarvoor een content calendar.
In een notendop
In 2025 verandert online zichtbaarheid sneller dan ooit. Wat vandaag werkt, kan morgen alweer achterhaald zijn. Dat betekent dat je site moet blijven groeien en meegaan met de nieuwste trends. Niet alleen door sterke content te maken, maar ook door slimme backlinks te verzamelen en technisch alles op orde te houden. Zo blijft je positie sterk, of Google nu verandert, AI-systemen opkomen of de spelregels herschreven worden.
Als je meer wil ontdekken over SEO en vermijden dat je site verdwijnt uit de belangstelling, schrijf je dan in op onze nieuwsbrief.