Het huis van SEO – De SEO pijlers

Posted On 29 maart 2024

Vier SEO pijlers? Het nieuwe huis van SEO.

De basis van elk SEO-project zijn de SEO pijlers. De vier pijlers van SEO zijn ontwikkeld om een gestructureerde aanpak te bieden voor het voldoen aan de diverse eisen die een website moet vervullen om hoog te ranken in Google. Deze pijlers bieden een leidraad voor het optimaliseren van pagina’s, waardoor marketeers een solide basis hebben om mee te werken. De eerste drie pijlers zijn algemeen bekend. Maar wat is de vierde SEO pijler nu eigenlijk? Wel, dat is een goeie vraag. Een belangrijke factor die de laatste jaren in belang is gegroeid is de gebruikerservaring. Daarom hechten wij ook belang aan deze vierde pijler, de on page optimalisatie.

• Kwaliteitscontent;
  Het creëren van content van hoge kwaliteit waarmee je expertise en ervaring aanduidt.
• On page optimalisatie.
  On-page optimalisatie is het proces van het optimaliseren van afzonderlijke webpagina’s met als doel een hogere ranking in zoekmachines te behalen.
• Off page optimalisatie (of beter gekend als autoriteit);
  Off-page optimalisatie betreft het verbeteren van de zoekmachine positie van een website door middel van externe factoren.
• Technische SEO;
  Technische SEO betreft het optimaliseren van de technische elementen van een website met als doel de rangschikking in zoekmachines te verbeteren.

Maar waarvoor dient elke pijler nu precies? In de volgende punten vind je de uitleg over elke pijler.

SEO pijler 1: Kwaliteitscontent

De eerste SEO pijler van de vier SEO pijlers is kwaliteitscontent. Kwaliteitscontent wordt gedefinieerd als content met het potentieel om tot je best presterende content te behoren. Het wordt gekenmerkt door hoge en langdurige betrokkenheid, deling door anderen, het stimuleren van gewenste acties of reacties, relevantie voor je aanbod en goede vindbaarheid in zoekmachines. Dit betekent dat kwaliteitscontent in de eerste plaats moet voldoen aan je doelstellingen, en niet alleen aan subjectieve kwaliteitscriteria.

Zoekwoorden

Hier zijn je zoekwoorden van cruciaal belang. Nieuwe content maken, start eerst een vooral met een zoekwoorden onderzoek. Dus hier ga je lijke naar welke zoekwoorden het meest gezocht worden. Dan door op strategische wijze deze zoekwoorden in de content te integreren, wordt het voor zoekmachines eenvoudiger om de relevantie van de webpagina voor bepaalde zoekopdrachten te bepalen. Desondanks moeten de zoekwoorden in je tekst natuurlijk overkomen. Zo vermijd je de negatieve gevolgen van keyword stuffing. Er zijn verschillende zoektermen die je kunt gebruiken. Zo heb je headtail, long tail en mid-tail zoekwoorden.

Leesbaarheid

Ook is het essentieel dat je content ook een aantrekkelijke structuur heeft en dat het vlot leesbaar is. Steeds meer bezoekers scannen je content dan het grondig te lezen. Daarom is het belangrijk dat je content een aangename lay-out heeft en voldoende scanbaar is.

Soorten content

• Blogs;
• How-to’s;
• Infographic;
• Video’s.

SEO pijler 2: On page optimalisatie

De twwede SEO pijler van de vier SEO pijlers is on page optimalisatie. On-page SEO richt zich op het optimaliseren van de inhoud van je webpagina’s voor zowel zoekmachines als gebruikers. Dit omvat praktijken zoals het optimaliseren van title tags, inhoud, interne links en URL’s. On-page SEO is volledig onder jouw controle en kan een grote impact hebben op de prestaties van je website. Het belangrijkste doel is om de pagina’s zo relevant mogelijk te maken voor Google. Maar naast het optimaliseren van je keywords in je html is het ook belangrijk om rekening te houden met volgende zaken:

• Bounce-rate;
  De bezoeker verlaat jouw website zonder andere pagina’s te bekijken, en dit gebeurt via de pagina waarop hij oorspronkelijk de website heeft betreden.
• CTR;
  De Click Through Rate toont hoeveel mensen jouw link of advertentie hebben aangeklikt in verhouding tot het totaal aantal mensen dat deeze heeft bekeken
• Pagina laadsnelheid:
• User Experience (UX);
  Dit omvat alle factoren die de gebruikerservaring beschrijven.
• Zoek intentie.

Om aan SEO optimalisatie te voldoen voor je content, kunnen wij volgende tips meegeven:

• Gebruik een H1-tag voor de titel van je artikel;
• Integreer externe links in je content;
• Keyword density
  De frequentie waarmee een specifiek zoekwoord op een webpagina wordt genoemd.
• URL optimalisatie;
  Bij URL optimalisatie spreken wij over de structuur van je URL’s. Om ze te optimaliseren kan je het best zorgen voor een korte URL samen met een zoekwoord.
• Zorg ervoor dat je zoekwoord binnen de eerste 100 woorden van de tekst wordt gebruikt.

Enkele factoren die worden bekeken bij de seo pijler van kwaliteitscontent en bij on page optimalisatie zijn:

• Actualiteit volgens Google;
  Hier kijkt Google hoe actueel je webpagina is.
• Beschrijvingen van de metatags;
• De inhoud op zichzelf;
• Dichtheid van zoekwoorden;
• Duplicate inhoud;
  Het fenomeen waarbij twee of meer webpagina’s op dezelfde website of op verschillende websites identiek of bijna identiek zijn in hun inhoud.
• Hoeveelheid advertentiebanners en niet-relevante inhoud;
• Intentie van bezoekers;
• Latente semantische indexering;
  Een methode voor het indexeren van webpagina’s die correlaties identificeert tussen nauw verwante zoekwoorden op de pagina.
• Lengte van de URL in woorden;
• Toepassing van zoektermen

SEO pijler 3: Off page optimalisatie

De derde SEO pijler van de vier SEO pijlers is off page optimalisatie. Off-page SEO omvat alle externe factoren buiten je website die van invloed zijn op de rangschikking ervan in zoekmachines. Hoewel deze factoren moeilijker te beïnvloeden zijn dan on-page SEO, kun je toch enige invloed uitoefenen op deze elementen. Het draait voornamelijk om het verkrijgen van kwalitatieve externe links naar je website, wat de reputatie ervan ten goede komt. Bij off page optimalisatie heb je enkele belangrijke begrippen. Zoals domeinautoriteit, linkbuilding en website autoriteit.

Website en domein autoriteit

Website autoriteit heeft te maken met de positie van een pagina in de zoekresultaten. Deze positie telt maar voor één pagina. Dit is in tegenstelling tot domein autoriteit.
Een paar jaar geleden introduceerde Moz een hulpmiddel waarmee je kan voorspellen hoe goed je website of webpagina zou kunnen scoren in zoekresultaten. En dat is de domein autoriteit. Je domein autoriteit wordt bepaald door:

• Ankerteksten;
• Aantal backlinks;
• Aantal domeinen;
• Domeinnaam;
• Followed/Nofollow links;
  Een follow link draagt de linkwaarde of autoriteit van een website over naar de website waarnaar wordt gelinkt.
  Met een nofollow link wordt er geen linkwaarde doorgegeven.
• Kwaliteit backlinks;
• Kwaliteit domeinen;
• TLD;
  Het staat bekend als de extensie en vertegenwoordigt het laatste gedeelte van een domeinnaam. Voorbeelden hiervan zijn “.be”, “.eu”, of “.com”.
• Spam score.
  De spamscore is een percentage dat aangeeft welk deel van de websites die vergelijkbaar zijn met de onderzochte website, door Google is bestraft.

Beide termen zijn gebaseerd op een puntenschaal van één tot 100. Wil je weten hoe goed dat je website scoort? Hoe hoger je score, hoe beter!

Linkbuilding

Het verkrijgen van hyperlinks van externe websites naar je eigen website wordt linkbuilding genoemd. Deze externe links zijn cruciaal om aan de zoekmachines aan te tonen dat je wel kwaliteitsvolle content creëert. Zoekmachines zien websites met een groot aantal backlinks als experts. De backlinks moeten natuurlijk kwalitatief zijn en niet enkel kwantitatief. Tot slot, als jouw website een hoog aantal kwalitatieve backlinks heeft, zal het ook eenvoudiger zijn om hoger te ranken.

SEO pijler 4: Technische SEO

De laatste SEO pijler van de vier SEO pijlers is technische SEO. Deze pijler is even essentieel als de andere SEO pijlers. Technische SEO omvat diverse strategieën waarmee je de doorzoekbaarheid en indexeerbaarheid van je website door Google kunt optimaliseren. De aspecten van deze pijler zijn heel breed. Enkele aspecten kan je terugvinden hieronder.

Naast deze aspecten zijn er ook nog andere meta aspecten die behoren bij technische SEO. Het is van essentieel belang om fouten te detecteren en te corrigeren wanneer er zich problemen voordoen met deze elementen:

• Geoptimaliseerde laadtijden;
• Meta description;
• Meta title;
• Sitemaps;
• Sitestructuur.

Enkele begrippen die hier relevant bij zijn.

1. Canonical tags

Door middel van een canonical tag kun je aan zoekmachines zoals Google aangeven welke URL als de belangrijkste moet worden beschouwd. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines weten welke URL ze moeten weergeven in hun organische zoekresultaten wanneer een website meerdere vergelijkbare webpagina’s heeft, waardoor duplicate content problemen worden voorkomen.

2. Https

Https, wat betekent dit eigenlijk? Je ziet dit vaak terugkomen in webadressen. Het is de afkorting van Hyper Text Transfer Protocol Secure. Als het webadres veilig is, kan je dat afleiden aan het slotje of aan de S van ‘Secure’. Voordelen van het gebruik van Https zijn:

• Referring Data;
• SEO boost;
• Vertrouwen.

3. Interne linking

Interne links verbindt twee pagina’s van eenzelfde website. Het gebruik van interne links vergemakkelijkt de toegankelijkheid van je pagina’s voor Google. Hierdoor kan Google de pagina’s gemakkelijk vinden en krijgt het een duidelijk beeld van de structuur van je website.

4. Laadsnelheid

De laadsnelheid van een website is de tijd die nodig is voor de website om te worden weergegeven aan bezoekers. Een trage laadtijd kan negatieve gevolgen hebben, zoals een lagere SEO-ranking, omdat Google bezoekers die snel vertrekken registreert als bounces, wat resulteert in een verhoogde bounce rate. Enkele tips om een trage laadsnelheid te verbeteren zijn:

• Beperkt het aantal doorverwijzingen;
• Elimineer overbodige plugins;
• Optimaliseer de grootte van afbeeldingen;
• Verbeter de efficiëntie van je HTML, CSS en JavaScript;
• Verhoog de reactietijd van je server.

5. Log file analyse

Het proces van logbestandsanalyse voor SEO omvat het onderzoeken van de logs van je website om te achterhalen welke pagina’s precies worden geïndexeerd door zoekmachines. In deze logs vind je gedetailleerde informatie over elke interactie op de site, zowel van gebruikers als van zoekrobots.

6. Mobiele website

Een website die gemakkelijk te gebruiken is op alle apparaten, zoals smartphones, desktops, tablets en iPads, wordt beschouwd als mobielvriendelijk.

7. Page titles

Een page title is een beknopte beschrijving van een webpagina die zichtbaar is bovenaan het browservenster. In de zoekresultaten worden ze gepresenteerd als aanklikbare hoofdtitels. Ze vormen een cruciaal onderdeel van een geoptimaliseerde SEO-pagina en zouden idealiter het primaire zoekwoord van de pagina moeten bevatten. Hoewel er geen strikte teken grens is, wordt het aanbevolen om onder de 70 tekens te blijven.

8. Robots.txt

Een robots.txt-bestand is een tekstbestand met richtlijnen waarmee webmasters specifieke delen van een website kunnen blokkeren voor zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing. Het is een nuttig instrument waarmee zoekmachines kunnen worden geïnformeerd over welke delen van de website ze mogen doorzoeken. Op deze manier kan voorkomen worden dat bepaalde inhoud geïndexeerd wordt en in de zoekresultaten verschijnt.

De data van SEO

Naast deze vier SEO pijlers, heb je ook nog de data kant van SEO. Bij deze kant staat het meten en rapporteren van je SEO centraal. Het meten en rapporteren is een essentieel element voor het succes van je website. Zoals je misschien wel weet, zie je de invloed van SEO pas na enkele weken. Het is daarom een belangrijk gegeven dat je voldoet aan een heldere rapportage. Vervolgens heb je enkele factoren dat je kan helpen bij dit proces:

• Belangrijkste homepages;
• Bounce rate;
• Click-Through-Rate;
• Crawlbaarheid;
• Domein autoriteit;
• Kwantiteit van geïndexeerde pages;
• Kwantiteit van linking root domains;
• Kwantiteit van pagina’s per sessie;
• Laadsnelheid;
• Meta description;
• Mobiel vriendelijk;
• Page title;
• Ranking belangrijkste zoekwoorden;
• Response code;
• Tijd van de sessie.

Hierbij zijn er enkele tools die je helpen je seo data te analyseren om bij te sturen.

• Google Analytics;
  Als een veelgebruikt programma biedt Google Analytics waardevolle inzichten in de statistieken van jouw website. Als ondernemer is het een essentieel hulpmiddel dat waardevolle informatie biedt over het gedrag van je bezoekers, waardoor je effectiever je website kunt optimaliseren. Google Analytics helpt je met het bijhouden van bezoekersstatistieken. Hiernaast kan je gemakkelijk de herkomst van de bezoekers terugvinden. Het helpt je vervolgens ook nog door doelen op te stellen, dan kijkt de tool naar welke pagina’s mogelijke conversies kunnen opleveren. Tot slot kan deze tool je helpen met SEO optimalisatie. Zo krijg je een kijkje in welke zoekwoorden, conversie bronnen en paginaweergaven goed presteren.
• Google Search Console;
  Google Search Console, gratis aangeboden door Google, verschaft webmasters en eigenaren van websites de mogelijkheid om een dieper inzicht te verkrijgen in hoe hun website presteert in de zoekresultaten van Google. Met de Google Search Console kun je controleren of Google je website kan crawlen, maar hiernaast verkrijg je ook statistieken van het zoekverkeer. Aan de tool kun je ook een sitemap toevoegen. Dit helpt Google om de pagina’s van de website efficiënter te kunnen crawlen. Naast de hulp voor je SEO, helpt de tool je om je site ‘gezond’ te houden. Dit betekent dat de tool je waarschuwt voor beveiligingsproblemen, maar je ook helpen met het controleren van technische problemen.
• GTmetrics
  GTmetrix, een veelgebruikte online tool door website ontwikkelaars en -eigenaren, biedt waardevol inzicht in de prestaties van websites. Het meet de laadsnelheid van WordPress-sites, een cruciale factor voor een betere gebruikerservaring en SEO-ranking. Met directe feedback over verbeterpunten zoals Page Load Time, Total Page Size en Requests, helpt het bij het optimaliseren van websites. De gedetailleerde gegevens van GTmetrix bieden inzicht in laadsnelheid, structuur en technische aspecten, waardoor je jouw website kunt verbeteren en de gebruikerservaring kunt optimaliseren.
• MOZ;
  Moz, een essentiële SEO-tool voor webmasters en website-eigenaren, ondersteunt bij het optimaliseren van websites voor zoekmachines. Met Keyword Explorer kun je eenvoudig zoekwoorden onderzoek uitvoeren, terwijl Link Explorer gedetailleerde informatie biedt over links en backlinks. Het helpt bij het identificeren van toxic backlinks en het monitoren van de rangschikking in zoekmachines. Moz biedt een uitgebreid pakket van tools die samen een waardevolle bron vormen voor iedereen die serieus met SEO bezig is, vooral handig voor beheerders van kleinere websites.
• Screaming Frog;
  Screaming Frog, een SEO Spider-tool, stelt je in staat om websites te crawlen en te analyseren. Het helpt bij het oplossen van 404-fouten, het ontdekken van onnodige redirects en het controleren van HTTP-links op HTTPS-websites. Ook biedt het mogelijkheden om metagegevens te optimaliseren, dubbele content te identificeren, afbeeldingen te optimaliseren en de URL-structuur te verbeteren. Daarnaast kun je de interne linkstructuur evalueren en aangepaste zoekopdrachten uitvoeren om specifieke pagina’s te vinden.
• Structured data test tool;
  De Structured Data Test Tool is een handig hulpmiddel voor het valideren van gestructureerde gegevens op webpagina’s volgens de schema.org-specificaties. Het bevat functies zoals de Rich Results Test, waarmee je rijke resultaten kunt testen en bekijken in Google Zoeken, en de Schema Markup Validator, die alle schema.org-gebaseerde gestructureerde gegevens valideert. Deze tool is interessant voor SEO omdat het correct implementeren van gestructureerde gegevens kan leiden tot verbeterde zichtbaarheid in zoekresultaten, een betere gebruikerservaring en een concurrentievoordeel ten opzichte van andere websites.
• Ubersuggest.
  Ubersuggest, een gratis online tool, is een waardevolle hulp bij het optimaliseren van websites voor zoekmachines. Het biedt mogelijkheden voor zoekwoordonderzoek, inclusief suggesties voor zowel korte als long tail zoektermen. Daarnaast geeft het inzicht in de best presterende pagina’s van concurrenten op populaire zoekwoorden, wat je kunt gebruiken om je eigen content te verbeteren. Verder helpt Ubersuggest bij het vinden van populaire content in jouw niche en biedt het informatie over backlinks, waardoor je een actieplan kunt opstellen om je linkprofiel te verbeteren en te begrijpen welke links het meeste effect hebben op je rangschikking.

Conclusie

De vier pijlers van SEO, namelijk kwaliteitscontent, on-page optimalisatie, off-page optimalisatie en technische SEO, vormen de essentiële bouwstenen voor het verbeteren van de zichtbaarheid en prestaties van een website in zoekmachines zoals Google. Door deze pijlers te begrijpen en effectief toe te passen, kunnen website-eigenaren hun online aanwezigheid versterken en hun doelgroep beter bereiken. Bovendien zijn er verschillende handige tools beschikbaar, zoals Google Analytics, Google Search Console, GTmetrix, MOZ, Screaming Frog, de Structured Data Test Tool en Ubersuggest, die kunnen helpen bij het analyseren en optimaliseren van de SEO van een website. Met deze inzichten en hulpmiddelen kunnen website-eigenaren hun SEO-strategieën verfijnen en betere resultaten behalen in zoekmachines, waardoor ze meer verkeer en betrokkenheid kunnen genereren.