De taken van een SEO-specialist
De rol van een SEO-specialist is een gevarieerde en dynamische taak binnen online marketing. Een SEO-specialist focust zich op het optimaliseren van websites om ze beter vindbaar te maken in zoekmachines. Dit gebeurt door verschillende strategieën toe te passen, waaronder het optimaliseren van de websitestructuur, content en linkprofiel. Hieronder volgt een overzicht van de taken en verantwoordelijkheden van een SEO-specialist!
Wat doet een SEO-specialist?
Waarschijnlijk ben je bekend met SEO of Search Engine Optimization. Laten we dit concept even herhalen. Het hoofddoel van SEO is om websites zo goed mogelijk vindbaar te maken in zoekmachines door verschillende technieken toe te passen. Door de structuur van de website, de inhoud en de linkstrategie te optimaliseren, streeft de SEO-specialist naar een verhoogde organische traffic en conversies op de website.
Kort gezegd, de SEO-specialist streeft ernaar om websites hoog te laten verschijnen in de zoekresultaten voor relevante zoektermen. Bijvoorbeeld, een luchtvaartmaatschappij wil hoog scoren in de zoekresultaten voor de term “Vliegtickets Berlijn”. Hier kan een SEO-specialist van dienst zijn.
Een blik op het takenpakket van een SEO-specialist
SEO-praktijken
Natuurlijk maken de verschillende aspecten van SEO de kern uit van de werkzaamheden van een SEO-specialist en nemen ze het grootste deel van zijn tijd in beslag. Het opstellen van SEO-audits voor websites is een belangrijk onderdeel van het optimaliseren van de website-structuur. Verder is het van belang dat de SEO-specialist regelmatig zoekwoordonderzoek uitvoert om te bepalen of de juiste zoekwoorden worden gebruikt. Om de autoriteit van de website te vergroten, richt de SEO-specialist zich op linkbuilding.
Taken van de SEO-specialist:
Opstellen van SEO-audits
Een SEO-audit vormt de basis van een effectieve SEO-strategie. Dit auditproces is een basistaak voor een SEO-specialist. Tijdens een audit onderzoekt de SEO-specialist objectief hoe de website is opgebouwd. Verschillende elementen worden beoordeeld, zowel technisch als inhoudelijk. Een grondige SEO-audit legt een stevige basis voor verdere optimalisatie van de website.
Er zijn verschillende redenen om een SEO-audit uit te voeren:
- Voor het lanceren van een nieuwe website
- Als voorbereiding op de livegang van een nieuwe website
- Bij een migratie naar een ander (sub)domein
- Bij een daling van het aantal bezoekers, om de oorzaken te achterhalen
- Na een penalty van Google
- Bij een wijziging in het design of CMS van de website
Lees voor meer informatie over SEO-audits ons artikel over de belangrijke aspecten van een goede SEO-audit.
Uitvoeren van zoekwoordonderzoek
Zoekwoordonderzoek is één van de belangrijkste taken van een SEO-specialist. Hierbij richt de specialist zich op het achterhalen van zoekwoorden die potentiële klanten gebruiken om producten en diensten te vinden. Met andere woorden, de SEO-specialist analyseert het zoekgedrag van (potentiële) klanten en stelt vervolgens een rapport op.
Met gespecialiseerde tools kan de SEO-specialist het zoekvolume en de zoekintentie van relevante zoekwoorden vaststellen. Deze lijst wordt regelmatig bijgewerkt op basis van suggesties van deze tools. Zo krijgt de specialist inzicht in welke zoektermen door internetgebruikers worden gebruikt.
Populaire tools voor zoekwoordonderzoek zijn onder andere:
- De zoekwoordplanner van Google Ads
- Ubersuggest
- Google Trends
- Answer The Public
Wil je meer weten over deze tools en het zoekwoordonderzoek? Lees dan ons artikel over zoekwoordonderzoek op onze blog.
Linkbuilding
Linkbuilding mag niet ontbreken in het takenpakket van een SEO-specialist. Bij een effectieve SEO-strategie is het krijgen van backlinks van essentieel belang. De SEO-specialist ontwikkelt een linkbuildingplan met als doel de autoriteit van de website te vergroten. Kort gezegd geldt: hoe meer kwalitatieve backlinks naar jouw website, hoe hoger de autoriteit en dus hoe hoger de website in de zoekresultaten wordt geplaatst.
De positie van je website in de zoekresultaten is echter niet uitsluitend afhankelijk van de autoriteit, maar dit speelt wel een belangrijke rol. Elke backlink wordt gebruikt als een soort van stem van vertrouwen van een andere website. Hoe hoger de kwaliteit van deze site, hoe meer waarde deze “stem” overdraagt. Ook de relevantie van deze site ten opzichte van jouw website is belangrijk. De SEO-specialist zoekt voortdurend naar relevante potentiële linkpartners voor jouw website. In sommige gevallen neemt hij zelf contact op met deze linkprospects.
Doorlopende monitoring
Alle eerder genoemde aspecten moeten voortdurend worden gemonitord door de SEO-specialist. Via Google Analytics en Google Search Console kan hij de online campagnes meten, analyseren en vervolgens monitoren. Op basis hiervan kan hij zijn campagnes verbeteren om zo het aantal relevante bezoekers, nieuwe bezoekers en conversies te verhogen.
Overige taken
Naast de kernactiviteiten heeft een SEO-specialist nog andere taken, vaak gericht op professionele ontwikkeling:
- Het schrijven van blogposts: SEO-specialisten schrijven regelmatig blogposts voor de bedrijven waarvoor ze werken of voor hun eigen websites. Deze blogposts zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines en hebben relevante zoekwoorden om de vindbaarheid te vergroten.
- Op de hoogte blijven van laatste Google-updates en ander SEO-nieuws: Het SEO-landschap verandert constant, dus het is belangrijk voor een SEO-specialist om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen. Dit is het lezen van blogs, het volgen van e-books en podcasts om kennis up-to-date te houden.
- Kennis delen: Een SEO-specialist deelt kennis en ervaringen met collega’s en klanten. Dit kan via presentaties, trainingen en blogs om anderen te informeren over SEO-trends en -technieken.
Conclusie
De rol van een SEO-specialist is dynamisch en veelzijdig. De taken zijn zo divers dat er altijd wel iets te doen is. Of het nu gaat om directe optimalisatiewerkzaamheden of om het bijwerken van kennis, een SEO-specialist staat nooit stil. Dit maakt het vakgebied niet alleen uitdagend, maar biedt ook een kans voor continuïteit en groei.